Como trabalhei 3 anos numa editora tenho algum interesse em publicidade, principalmente em analisa-las. E quando vejo uma publicidade bem conseguida admiro-a e tento aprender. Claro que atrás de uma boa publicidae está um bom criativo ou equipa criativa.

A publicidade para funcionar tem de respeitar alguns principios. O engraçado é ver que há várias formas de fazer publicidade que funcione. Pode ser um publicidade muito bem conseguida, um anuncio que consiga informar o potencial cliente das vantagens em adquirir o produto. Pode ser um publicidade que consiga valorizar o produto, criando expectativa e desejo no cliente. Ou por fim, e por vezes não parece, a publicidade é do mais estupido e idiota possivel. Ou mesmo não tem nada ligado ao produto. Este último tipo de publicidade poderá ser o mais arriscado, porque poderemos pensar que quem a vê pensa “estes tipos são mesmo parvos” e o produto fica ligado a uma imagem sem nexo ou idiota.

Mas agora pensemos e analisemos os anuncios que já vimos na televisão e nos pareceram idiotas. No final não decorou e mentalizou o nome e o produto? Usualmente porque ficamos tão curiosos de saber que produto é aquele que tem uma publicidade idiota que o nosso cerebro grava esse produto ou marca. Quem não se lembra de que marca era aquele anuncio idiota que aparecia na Tv? Por exemplo o anuncio do Banif? Achei-o horrivel… mas não me esqueci dele!!!

Da mesma maneira que a publicidade funciona com a quantidade, funciona com a estupidez. O objectivo é que a marca fique gravada na cabeça do potencial cliente, para quando ele quiser comprar o produto a primeira marca que pense seja a nossa. Qual o anuncio que dá mais na Tv sobre sumo de laranja? Se for Tropicana, quando formos ao supermercado vamos reparar primeiro no Tropicana e a nossa curiosidade humana vai fazer-nos comprar. Agora se voltamos a comprar a 2ª vez… isso já depende da qualidade do produto!

 Outras formas de fazer uma publicidade funcinonar (se o permitir) é colocar uma música forte, que seja memorável. De preferência nova, inédita. Assim os clientes iram ansiar por ver de novo “aquele” anuncio com “aquela” musica. Comigo funciona.

Isto tudo porque aqui em Inglaterra tem dado um anuncio na Tv que me fez pensar nisto. O anuncio começa no aeroporto e é sobre uma corrida entre os diferentes veiculos utilizados nos aeroportos, uma corrida na pista de aterragem. Os veiculos são todos topo de gama e disputam uma luta violenta (de certo modo infantil e Hollywoodesca). A verdade é que passamos o anuncio todo com curiosidade sobre o que estão a anunciar. E é sobre um chocolate… Cadbury!